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网络营销未来何处?一份噱头早就大过营销之本心

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  伏羊节去名声在外的小摊上吃羊肉汤,两个美女学生送来了扫码送湿巾服务,A无心看了一眼内容——做菩提子一类佛门饰品的,某学生眼尖送给A君一张名片,甜甜地道:“您感兴趣的话可以看看……”全程无过多的推销,我们更是拿了湿巾、为小摊之行多添了一份“优雅”的卫生。

  某日去某知名商城闲逛,某店有免费护肤品可领,欣欣然去了才知道类属于“半传销”式美容,A君耐不住美容人士好说歹说,花了百元给面部做了个清洁;B君打死不做,在大厅外候着了……结局是,A君有了想美容的心,但有种被“坑”的心情,以后并不打算去某店。

  某日仍然去某知名商城闲逛,全商城打烊之时,大门外扫码送“手机支架”,一个很有爱、又实用的小物件,B君欣欣然扫码、并追问C君“是否需要、我有两个微信号”……A君、C君相似一笑,这个不太需要。

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  三次营销、两种模式,第一种总得用户欣喜、第二种多得用户反感、第三种则是用户需者求之,如果给三次营销划个等级,第一种属最为成熟型(在吃饭场合附送湿巾)、第二种属于最为失败型(谎言抓取用户、巧言换得短暂用户)、第三种就为介于两者之间的较为成熟型了(海底捞针、用户有所需者自求之)。

  回到咱们经常关注的互联网领域,营销之说实在遍布八方四海,眼球、噱头无一不被“充分利用”,但总是缺了点纯洁的初心。

  案例一获取用户的可能性极大、最主要还采用了一种欢快的方式,案例二全程无欢乐、换来的还是稍纵即逝的用户,案例三则效果偏差、但总算得上是一场成功的聚累用户之举。案例一之所以可以在保持双方愉悦的前提下获取用户,原则其实很简单:一个服务用户为宗旨、顺带做营销为小目的的初心。

  回味下近期的互联网大噱头之营销。

  10亿豪赌。格力董明珠与小米雷军的一场豪赌,2013年年底,雷军说,5年内如果小米营收超过格力,董明珠得赔他一块钱,董明珠非常强硬地回应,1块钱就算了,要赌就赌10个亿……在被媒体们各种大肆报道了一年半之后,他们说,这话其实是“玩笑”……哦,呵呵!

  罗永浩舌战王自如。这是一场手机之间的竞争,罗永浩做锤子手机讲的全是情怀,然后王自如坐不住了,说你手机其实哪哪哪都是问题,然后两人来了场视频直播对战。最后的最后是,王自如与罗永浩都被喷的“体无完肤”,除了各种原有的粉丝以外,笔者相信喷者绝对居多。

  最近一个案例是余佳文与周鸿祎之战,360老总那个被气啊,人余佳文在场上咄咄逼人、振振有词,下了视频微博上开始忏悔了……整得都是哪一出啊。

  为什么这种现象频频出现?一句话,在营销时代的当下,太多人只记得传播、忘了做营销的那份本心。

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更新时间:2017-09-30 07:53:00

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